作者｜茶小白

7月24日，陈晓微博官宣，发布了一条兰蔻七夕星月面霜套装的广告片。

无合作title、应属一次明确的节点单线产品推广。而这只广告，却是自6月2日《梦华录》开播后，两位主演唯一新增的商务合作。另一位当之无愧的大女主刘亦菲，在剧集播出后，并没有解锁任何新商务。

作为今年热度与数据均上佳的代表性爆剧，《梦华录》开播即热，剧集本身招揽了40余个品牌合作。微博讨论度也表明，作为主演的刘亦菲和陈晓正在重回顶流之列，按照往年的逻辑，此时剧集播出近两月，正属于艺人的流量高峰期，作为主演出圈的艺人必定商务合作接到手软。

然而，《梦华录》对刘亦菲和陈晓的商务加持，却是肉眼可见的不尽如人意。

二人甚至不如今年同样凭借《浪姐3》获取关注的王心凌，她近期与金典、FAB、路易威登、可口可乐、馥蕾诗等多个品牌达成合作，担任了“星推官”“推荐官”等短期合作的推广身份，但却也没有拿下长线代言。商务合作较《浪姐1》时的万茜等姐姐，不可同日而语。

这背后与今年整个明星代言市场的安静息息相关。

根据艾曼数据，2022年代言市场势头减弱，上半年有代言官宣的品牌数量明显减少，六个月时间只有591个，比去年同期的915个下降了35.41%。

经济下行、娱乐明星“活水”渐衰的表征之下，“明星代言”似乎褪去了商业转化的光环，品牌方的权杖正在毫不留恋的摇摆。